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在线尚德机构再获百亿融资 机构“三高”烧钱能治?
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  继在线学习平台前半叶融资近90亿元之后,又接连有在线尚德机构获得超百亿元巨额融资。红火的在线学习平台背后,是“三高”(高估值,高营销费,高亏损)特征引人注目。“一边融资,一边亏损”的烧钱大战模式能维持多久?

  文,图/ 广州日报全媒体记者倪明

  把脉症候1: 烧钱快 半年融资近90亿元

  10月12日,在线学习平台公司火花思维的CEO罗剑在内部信件中透露,公司已完成E2轮1亿美元融资。凑巧,掌门教育获新一轮超4亿美元融资;猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资。根据前半叶教育领域投资经理事件统计。2020年前半叶,国内在线学习平台行业融资案例数量共38起。同比2019年前半叶下降57.3%。不过融资总金额却同比增长了10.5%。高达89.67亿元。同时。融资逐渐往相对大型的机构集中,单笔融资均值高达2.36亿元,为5年亭亭。但相关财报显示,2020年3~5月,好未来营销费用为2.191亿美元;跟谁学4~6月的营销费用为12.1亿元人民币对日元汇率;4~6月。网易有道营销投入为4.5亿元。

  跟谁学开创人兼CEO陈向东跟谁学在9月2日跟谁学第二季度财报会打电话的手表批发上说,据葡方估计,在线学习平台头部10家机构仅仅7,8月的暑期市场逆回购累计投放量,可能超过100亿元。

  把脉症候2:成本高 获客成本创历史新高

  actually,整个在线学习平台行业大约70%的企业存在连年亏损的尴尬境地。首先是获客难,以新东方在线为例,纵然一直有母集团新东方提供人脉资源,但以线下向线上引流为主的新东方在线的获客成本,依旧定型。根据新东方2020财第三十八年夏至小说三季度财报,新东方的人均获客成本增至74美元,创历史新高。

  2020年暑期,行业竞争更加火炽,大量资本和企业涌入赛道,各家公司为了追求更普遍和市场地位,外部平台的流量价格顺势猛增,导致行业在外部平台投放的获客成本普遍大涨50%甚至更多。据行业内部人士透露,各家企业在外部平台投放的获客成本基本都在每人3000元左右。但这个赛道能承受的获客成本在每人2300元左右。“目前超高的获客成本,已经淹没掉了一些企业。”

  除此以外。在“免费至上”的互联网络时代,资料的流通便捷,再加上人人的版权意识以及知识付费的意识薄弱,致使在线学习平台流量变现困难且周期拉长。以老牌教育巨头为例,一一连串成本上涨之后。新东方的营收增速表现不理想。

  新东方2015年至2019年营收增速分别为9.47%,18.57%,21.72%,36.01%以及26.52%,相对而言。老对手的好未来营收增速则强似,2015年至2019年好未来的营收增速分别为38.52%,42.86%,68.62%,64.42%以及49.44%。

  把脉症候3:市场分散 黑科技少

  澳众院中心组结合多个机构发布的数据分析员预测,整个在线学习平台行业2022年市场规模超过5400亿元;其中K12在线学习平台作为重点分支。2022年市场规模将超1500亿元。未来几年,中国在线学习平台的市场规模增长势头保持雄峻挺拔。阿里,百度,头条等巨头的相继加码,互联网络教育再次被推上了风口。

  但何以在线学习平台行业难以垄断或者做到寡头?记者采访获悉,教育服务非标准。教育资源特殊化和行业进入门槛较低,在K12课外教育赛道尤其引人注目。在线学习平台面临最大的挑战不是线下培训机构的对战,而是教学模式和针对一省乃至一地的教育资源填补完。跟谁学,老搭档教育,作业帮等在财报,内部信。融资新闻中披露的2020年暑期前后自行车时间段内。K12在线学习平台正价课在读人数近900万人。根据今年5月公布于众的《2019年全国教育事业发展国家统计公报》。K12在校学生共计19383万人。而最终报名正价课参与K12在线学习平台的用户仅占4.6%。

为孩子报名多个在线课程的大专生家长潘先生说:目前线上的无害化辅导模式还只是雏形。仅仅把传统培训搬到网上,缩短用户和教学之间的距离,用语音视频通话来完成辅导等手段,对于不同地区教育考试的差异性。还很难真正达成针对性的同义词的解法。

  有分析认为,疫情带火了在线学习平台。对整个教育行业来讲都是一个巨大红利,但中长期铁路规划看来,线上教育服务是否能做得好。很大程度上会在于其自身教学品质和教学模式;能否实现用户留存,主要在于老师的授课水准和课程品质。一边则是将高能物理。大数据等运用到教学上。针对每一个学生的不同表现,特别是学习上的安全生产薄弱点,依靠网络的随时随地和庞大师资,精准匹配。提供更精准的无害化辅导,逐步做到从小学到高中一以贯之的课外辅导“陪伴”。

基本词:教育,在线,融资,成本,行业,新东方,辅导,K12,未来,市场
来源:广州日报 编辑者:城经小编  
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